瑞幸咖啡與茅臺合作推出的“醬香拿鐵”于9月4日上市，迅速在社交媒體上引發熱議。這款獨具特色的咖啡飲品融合了茅臺的醬味，吸引了一群，愛喝咖啡不喝酒，愛酒不愛喝咖啡，愛茶不愛喝咖啡，愛喝咖啡不喝茶，消費者紛紛嘗鮮。
多年來，白酒等傳統酒類正面臨著年輕消費者需求下降的挑戰，通過跨界合作來創新產品。因此跨界合作成為酒企拓展市場的一種方式。關于推出含酒飲品的消息，貴州茅臺董事長丁雄軍早有“劇透”。在今年5月舉行的茅臺冰淇淋一周年慶活動上，茅臺集團董事長丁雄軍表示，將建立產品矩陣，夯實產品基礎。其中便包括加大研發酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。在此前國內茅臺冰淇淋店也有出售飛天拿鐵、瓊漿美式、桂釀拿鐵等茅臺咖啡。 但這些都被認為是非官方行為。
直到與瑞幸咖啡合作推出“醬香拿鐵”后，官方跨界合作才正式啟動。后期大膽猜測下，五糧液、1573等是不是蠢蠢欲動了，非也非也！對于跨界咖啡，茅臺也并非首家。此前，早有五糧液和永璞咖啡跨界合作，開了一家酒咖，推出了兩款聯名酒咖。2022年，瀘州老窖還直接在成都開了一家咖啡店，兼賣咖啡與酒。除了咖啡，還有企業選擇跨界新式茶飲試圖更貼近年輕消費群體。2020年，瀘州老窖曾與茶百道推出聯名奶茶“醉步上道”。
瑞幸咖啡與貴州茅臺合作的“醬香拿鐵”咖啡引爆了社交媒體，但白酒行業依然面臨年輕市場的挑戰。跨界合作和創新產品可能有助于吸引更多年輕消費者，但頭部酒企仍然占據主導地位，小型酒企需要尋找新的生存機會。這一系列跨界合作表明，酒企正積極適應市場變化，以保持競爭力。
在討論完茅臺瑞幸聯名咖啡的成功之后，讓我們來盤點些，其他知名品牌的成功聯名合作案例，以論證聯名合作在市場推廣中的重要性：
1. Apple與Nike的合作：蘋果公司和耐克曾合作推出Apple Watch Nike+，結合了蘋果的智能技術和耐克的運動品牌，成功吸引了健康和健身愛好者，成為一款備受歡迎的智能手表。
Apple x Beats by Dre x （節拍)： 蘋果與音頻品牌Beats by Dre的合作推出了Beats耳機系列，成功融合了蘋果的技術創新和Beats的音頻專業知識，成為了市場上最暢銷的耳機之一。
2. Coca-Cola與McDonald's的合作， 可口可樂與麥當勞的合作：可口可樂與麥當勞一直保持著緊密的合作關系，使得可口可樂成為了麥當勞餐廳的主要飲料供應商。這個合作不僅推動了兩個品牌的銷售，還在全球范圍內建立了強大的品牌聯盟。
Coca-Cola x Disney：可口可樂 x 迪士尼： 這兩個全球知名品牌合作推出了特別版的可樂包裝，以慶祝迪士尼電影上映。這一聯名合作將兩個家喻戶曉的品牌巧妙地結合，吸引了廣泛的消費者關注。
Coca-Cola x Coffee回到飲品領域，Coca-Cola與咖啡的聯名合作也備受矚目。他們推出的"Coca-Cola with Coffee"將兩種受歡迎的飲品融合在一起，為消費者提供了一種新的口味體驗。這個聯名合作的成功在于將傳統的碳酸飲料與咖啡的獨特風味相結合，吸引了各年齡段的消費者。
3. Louis Vuitton與Supreme的合作：法國奢侈品牌路易·威登（Louis Vuitton）與紐約潮牌Supreme合作推出了聯名系列，引發了全球范圍內的潮流風潮，將高端時尚與街頭文化融合，大獲成功。
奢侈品與藝術：Louis Vuitton x Jeff Koons奢侈品牌Louis Vuitton與著名藝術家Jeff Koons合作，將經典繪畫作品融入手袋設計中，創造出令人印象深刻的聯名系列。這一合作不僅提升了品牌的藝術價值，還吸引了藝術品收藏家的關注。
4. Starbucks x Guinness3. 星巴克 x 吉尼斯
Starbucks與愛爾蘭酒品牌Guinness合作推出了特別版咖啡。這個聯名結合了咖啡和啤酒的元素，吸引了不同口味的消費者，拓展了市場。
Starbucks x Herschel Supply星巴克與加拿大知名包袋品牌 Herschel Supply 帶來 “探尋咖啡源頭之旅” 特別合作系列。兩款經典包袋、三款星巴克人氣杯款以及一款星禮卡整體顏值還是可圈可點的。
5Nike x Air Jordan
眾所周知，Nike與籃球巨星邁克爾·喬丹（Michael Jordan）的聯名合作，即Air Jordan系列，是聯名合作的鼻祖之一。自1985年首次推出以來，Air Jordan系列一直風靡全球，成為運動鞋行業的標志性產品之一。這個聯名合作成功地將體育、時尚和文化相結合，吸引了眾多球迷和潮流愛好者。
通過這些成功的聯名合作案例，我們可以看到，不同領域的品牌之間的合作可以創造出新的市場機會，吸引更廣泛的消費者群體，并在競爭激烈的市場中取得成功。茅臺瑞幸聯名咖啡的成功也是這一趨勢的體現，它不僅拓展了市場，還為消費者提供了一種獨特的飲品體驗，引發了社交媒體上的狂歡。這種聯名合作的背后是品牌創新和市場適應能力的表現，這些案例展示了品牌聯名的潛力，為市場營銷提供了寶貴的啟示,將繼續在未來的商業世界中扮演重要角色。評論區聊聊，你心目中各大商業聯名品牌還有誰？曾經撩動過你的心弦，心甘情愿用RMB去投票。
